Skladnost pridruženega trženja s pravili FTC
Skladnost partnerskega programa Naked Nutrition s pravili FTC
Naked Nutrition jemlje skladnost partnerskega programa s pravili FTC (Zvezna komisija za trgovino) zelo resno. Naslednja pravila veljajo za vse partnerje in sodelavce, ki promovirajo našo blagovno znamko. To vključuje, vendar ni omejeno na pisne ocene, pričevanja, priporočila in druge oblike pisnih, govornih ali vizualnih medijev. To ne velja za druge metode, kot so prikazni oglasi ali tradicionalno oglaševanje.
Zakaj so zahteve FTC pomembne?
Skladnost s pravili FTC ščiti tako partnerske sodelavce kot trgovce. Ne glede na to, v kateri fazi partnerskega trženja ste, vaša skladnost vpliva na vse vpletene. FTC lahko proti partnerjem, trgovcem in drugim sodelavcem sproži kaznovalne ukrepe zaradi neobveščanja o bistvenih povezavah. To vključuje, vendar ni omejeno na prejem česar koli, od brezplačnega vzorca izdelka, denarja ali provizij, izplačanih na podlagi transakcije.
Če niste prepričani, ali bi morali razkriti partnerstvo, ne pozabite, da FTC zanima le odnos „to za tisto“, kjer se v zameno za omembo zamenja vrednost.
Obrnete se lahko tudi na nas na [email protected] in pomagali vam bomo pri praksah razkritja, da boste ostali skladni s pravili.
Obiščete lahko tudi thepma.org (Performance Marketing Association), saj so na tekočem z novicami, povezanimi s partnerskim trženjem in drugimi oblikami spletnega oglaševanja, ki se nanašajo na FTC.
Razkritje bistvenih povezav
Pri Naked Nutrition je preglednost KLJUČNA. Poznavanje morebitnih povezav med oglaševalcem in trgovcem je ključnega pomena za stranke, ki ocenjujejo verodostojnost priporočila izdelka. V določenih okoliščinah FTC blog, ki priporoča ali ocenjuje blagovno znamko, obravnava kot priporočilo. Enako velja za družbena omrežja, kot so Facebook, Twitter ali druge spletne skupnosti. Če imate odnos z Naked Nutrition ali katero koli drugo blagovno znamko, morate ta odnos jasno in opazno navesti povsod, kjer podate priporočilo. To pomeni resnicoljubnost v oglaševanju in je v skladu z vizijo naše blagovne znamke.
Kaj je jasno in opazno razkritje?
Ni določenega besedila, ki ga morate uporabiti pri razkritju partnerskih odnosov, pomembno je le, da mora biti „razumen potrošnik“ sposoben v celoti prebrati in razumeti besedilo razkritja, ne da bi moral izvesti dodatna dejanja.
Jasno
Postavitev besede „razkritje“ v objavo ali na stran in nato povezava na stran z razkritjem ni dovolj jasno. Prav tako ne izpolnjuje zahteve, da potrošnikom ni treba izvajati dodatnih dejanj. Uporaba pravniškega žargona prav tako ni dobra praksa, ker ne prestane testa jasnosti. Pri sporočanju razkritij partnerskega sodelovanja najbolje deluje preprost in jasen jezik.
Opazno
V preteklosti je bila običajna praksa dobro oblikovano obvestilo o razkritju, postavljeno na dno objave na blogu ali v nogo spletnega mesta. Vendar pa tudi najboljše napisano razkritje na teh mestih ni opazno. Razlog je v tem, da lahko potrošniki kliknejo na povezavo, zapustijo stran ali navigirajo na drugo spletno mesto, še preden dosežejo besedilo razkritja na koncu.
Nekaj primerov:
„Podjetje Naked Nutrition mi je dalo svoje grahove beljakovine (Naked Pea Protein) v oceno v zameno za moje pošteno mnenje.“
„Ta objava lahko vsebuje partnerske povezave; če kliknete nanje, lahko prejmemo provizijo. To vas ne stane nič, nam pa pomaga, da vam še naprej zagotavljamo visokokakovostno vsebino.“
Oba primera dobro delujeta na vrhu objave.
Svoj partnerski odnos lahko razkrijete tudi v krajših objavah, na primer na družbenih omrežjih, z nečim takšnim:
„Zadnji mesec svojo prehrano dopolnjujem z grahovimi beljakovinami Naked Nutrition in mislim, da so odlične! (razkritje: partnerska povezava).“
Omejitve prostora
Tudi v situacijah, kjer omejitve števila znakov omejujejo količino informacij, ki jih lahko predstavite v eni objavi, kot je Twitterjeva omejitev 280 znakov. Ne glede na to, ali imate objavo z 200 ali 2000 besedami, morajo biti vaša razkritja jasna in opazna.
Na splošno je najboljši način za vzdrževanje jasnega in opaznega razkritja partnerstva na spletnih mestih družbenih omrežij, kot je Twitter, začetek objave s ključniki (hashtagi), kot so:
- #ad (oglas)
- #sponsored (sponzorirano)
- #affiliated (partnersko sodelovanje)
Postavitev teh razkritij na konec objave lahko povzroči, da razkritje ostane neopaženo, kar ne prestane testa opaznosti, saj ga bralec lahko spregleda.
Za več informacij obiščite spletno stran FTC in preberite naslednje članke:
Pravno obvestilo
Vsebina na tej strani je splošne narave in ni namenjena kot pravni nasvet. Preden sprejmete ali ne sprejmete kakršnih koli dejanj, omenjenih tukaj, opravite lastno skrbnost in se posvetujte s svojim pravnim zastopnikom. Naked Nutrition ne podaja nobenih zagotovil glede tega, ali so tukaj podana navodila skladna z veljavno zakonodajo.